금융권이 문화 콘텐츠를 활용해 고객과의 접점을 확대하는 전략이 주목받고 있다. 어린이 공모전부터 시니어 독서 프로그램, 자동차 복원 행사, 청년 연극제 후원까지 대상과 분야가 다양해지며 금융사들이 전 세대를 아우르는 마케팅에 나서는 모습이다.
과학기술정보통신부 우정사업본부는 6월 1일부터 초·중·고교생을 대상으로 ‘2026 우체국 문화전’을 연다. 그림그리기와 글짓기 두 부문으로 구성된 이번 행사는 어린이와 청소년의 창의력을 발굴하고 우정 문화의 가치를 확산하기 위해 기획됐다. 응모 기간은 8월 12일까지이며, 부문별 대상 수상자에게는 과기정통부 부총리상이 수여된다. 오형근 우정인재개발원장은 우체국 문화전이 우편서비스와 예금·보험의 따뜻한 가치를 되새기는 자리라고 강조했다.
하나은행은 9월 중 ‘제34회 자연사랑 어린이 미술대회’를 개최한다. 1993년 시작된 이 대회는 기후에너지환경부 등 공식 후원 아래 전국 규모로 열리며, 올해는 ‘꿈지기가 된 어린이들이 미래의 지구별 소식을 전한다’는 콘셉트로 진행된다. 예선 접수는 8월 24일까지며, 출품작 1건당 1000원의 후원금이 적립돼 자연환경 보호 활동에 쓰인다. 삼성화재 모빌리티뮤지엄은 6월 4일 국산 최초 디젤 승용차 ‘새한 레코드 로얄 DSL’의 복원 발표회를 개최한다. 4년여에 걸친 복원 작업 결과를 대중에 공개하는 자리로, 자동차 전문가와의 대화 및 시승 행사도 마련된다.
KB국민은행은 교보문고와 함께 시니어 고객을 위한 맞춤형 도서 추천 이벤트를 6월 30일까지 운영한다. 만 50세 이상 고객이 펀드 상품에 가입한 후 응모할 수 있으며, 북큐레이터가 엄선한 5권의 도서 중 두 권을 선택할 수 있다. 우리은행은 ‘제34회 젊은연극제’와 업무협약을 맺고 자체 티켓 플랫폼 ‘투더문’을 통해 공식 예매처 역할을 수행한다. 6월 7일부터 7월 5일까지 열리는 이 행사는 전국 51개 대학 학생들이 참여하는 대규모 연극 축제다.
보험업계를 포함한 금융권의 이러한 문화 콘텐츠 접근은 단기적인 마케팅 효과를 넘어 장기적인 고객 관계 구축에 기여할 것으로 분석된다. 전 연령층을 아우르는 프로그램을 통해 금융사의 이미지를 친근하게 각인시키는 전략이 주목받고 있다. 업계에서는 문화 콘텐츠를 통한 고객 접점 확대가 금융 서비스의 본질을 넘어 소비자와의 신뢰를 강화하는 중요한 기회가 될 것이라고 평가한다.
