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[한국보험신문-성균관대 중국대학원 공동기획] 중국 생보, ‘채널 정교화+생활서비스’로 체질 개선

중국 생명보험 시장이 고객과의 장기적 관계 구축을 위한 체질 개선에 나서고 있다. 최근 업계 동향을 분석해보니, 단순한 상품 판매를 넘어 생활 밀착형 서비스와 보장을 결합하는 전략이 두드러진다. 건강관리부터 세무·법률 상담까지 종합적인 솔루션을 제공하며 고객 유입을 늘리는 방식이다. 2025년 상반기 중국 주요 보험사들의 실적이 이러한 전략의 효과를 입증하고 있다. 신화보험은 원보험료 수입이 1212.6억 위안으로 전년 대비 22.7% 증가했으며, 신계약가치(NBV)는 58.4%나 급증했다. 핑안보험 역시 생보·건보 부문 NBV가...

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